5月6日黃金時(shí)間段，央視二套財(cái)經(jīng)頻道對(duì)話欄目制作播出了一檔聚焦中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)崛起、描繪國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫出海的電視節(jié)目《中國(guó)動(dòng)漫的大航海》。節(jié)目組邀請(qǐng)了包括騰訊視頻動(dòng)漫中心主編佘媛媛、中國(guó)臺(tái)灣漫畫家蔡志忠、虛擬偶像“初音未來(lái)”之父伊藤博之等嘉賓。
中國(guó)美術(shù)學(xué)院影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)研究中心主任兼動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》制作人劉志江、電魂網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理胡建平、浙江中南卡通股份有限公司董事長(zhǎng)吳佳作為主要嘉賓出席，并就中國(guó)動(dòng)漫出海發(fā)展進(jìn)行了深入探討。
多維度質(zhì)變帶來(lái)崛起
中國(guó)是動(dòng)漫消費(fèi)大國(guó)，如今無(wú)論是電影電視、還是動(dòng)畫網(wǎng)游都無(wú)處不在地閃現(xiàn)著動(dòng)漫的影子，動(dòng)漫已經(jīng)完全融入了人們生活消費(fèi)的方方面面。而據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理，剛剛過(guò)去的2017年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)預(yù)估產(chǎn)值超過(guò)1500億元。中國(guó)大批游戲國(guó)漫作品和動(dòng)漫平臺(tái)如騰訊動(dòng)漫開始崛起，并得到海外市場(chǎng)的認(rèn)可，如《大圣歸來(lái)》、《大魚海棠》等優(yōu)秀作品，更是走出國(guó)門，成為弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的先鋒。
同時(shí)，消費(fèi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的用戶規(guī)模也在迅速擴(kuò)大，研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢出具的《2017年中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告》揭示，2017年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫用戶規(guī)模達(dá)1.37億人，并呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫為何崛起，三名主要嘉賓分別提出了自己的觀點(diǎn)：
《大圣歸來(lái)》制作人劉志江表示新概念的火熱如二次元，通過(guò)強(qiáng)大的內(nèi)容、流量和消費(fèi)爆發(fā)力深刻影響了當(dāng)下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；
電魂網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)胡建平則回憶道，資本十年來(lái)對(duì)動(dòng)漫的態(tài)度轉(zhuǎn)變很大，胡建平舉例，2011年最瘋狂的時(shí)刻一支動(dòng)漫游戲團(tuán)隊(duì)?wèi){借一個(gè)尚未有任何落地的概念，就獲得了3000萬(wàn)人民幣的投資；
中南卡通董事長(zhǎng)吳佳則指出，動(dòng)漫受眾越來(lái)越廣泛，不再受到年齡的限制，同時(shí)人們可以接觸到動(dòng)漫內(nèi)容的媒介也越來(lái)越多。
盡管三位嘉賓都表達(dá)了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的觀點(diǎn)，但主持人陳偉鴻卻向嘉賓拋出了一個(gè)問題，表示2011年中國(guó)電視動(dòng)畫的總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到26萬(wàn)分鐘，位居世界第一，不過(guò)到了2018年，中國(guó)電視動(dòng)畫的總時(shí)長(zhǎng)卻縮減到了10萬(wàn)分鐘。
《大圣歸來(lái)》制作人劉志江將這種現(xiàn)象歸結(jié)為資本大量進(jìn)入后引發(fā)的行業(yè)洗牌、導(dǎo)致近來(lái)電視動(dòng)漫質(zhì)量下滑。早島投資基金創(chuàng)始人謝坤澤則認(rèn)為，資本對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起到了良好的扶持作用，并舉例早島投資所投的數(shù)家動(dòng)漫企業(yè)，所創(chuàng)作的作品進(jìn)入探索頻道于戛納電影節(jié)獲獎(jiǎng)作為佐證。
針對(duì)這個(gè)話題，中國(guó)臺(tái)灣漫畫家蔡志忠透露了自己對(duì)于獨(dú)立創(chuàng)作，不想要資本介入的堅(jiān)持，同時(shí)表達(dá)了對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的興趣。早島投資基金創(chuàng)始人謝坤澤進(jìn)一步表示，內(nèi)容付費(fèi)代表了用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單是行業(yè)正向增長(zhǎng)的有利訊號(hào)。
實(shí)際上，嘉賓間激烈的討論揭露了一個(gè)事實(shí)：動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)縮減的背后，并非是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)再度遇冷，而是用戶審美提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇后的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，整體市場(chǎng)風(fēng)向從追求數(shù)量轉(zhuǎn)為追求質(zhì)量，誕生了更多優(yōu)質(zhì)、精品的動(dòng)漫作品。也正是在這種背景之下，促成了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的崛起，也造就了中國(guó)動(dòng)漫文化走出國(guó)門的契機(jī)。
國(guó)漫出海于風(fēng)雨中見彩虹
國(guó)漫走出國(guó)門，其實(shí)也并非近兩年的才有。電魂網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)胡建平介紹了自2008年成立以來(lái)，電魂網(wǎng)絡(luò)就通過(guò)游戲出海的方式讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫走向世界；中南卡通董事長(zhǎng)吳佳則自述2004年開始，公司就開始參加各種海外展會(huì)，將許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫帶出國(guó)門。電魂網(wǎng)絡(luò)和中南卡通本身的發(fā)展歷程，也是中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品、乃至中國(guó)傳統(tǒng)文化走出國(guó)門，越來(lái)越多地被國(guó)際市場(chǎng)所接受的一段縮影。
《大圣歸來(lái)》制作人劉志江認(rèn)為，占領(lǐng)海外市場(chǎng)首先“要把腳跨出去”，前期鋪墊工作要做好，他還舉例可口可樂早期開拓中國(guó)市場(chǎng)使用的免費(fèi)贈(zèng)送策略，指出培養(yǎng)用戶習(xí)慣的重要性。
中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出海，本質(zhì)上是中國(guó)文化得到海外認(rèn)同，也是中國(guó)文化自信提升和行業(yè)創(chuàng)作環(huán)境開放的具體表現(xiàn)。但這一過(guò)程并不容易，電魂網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)胡建平就透露，電魂網(wǎng)絡(luò)旗下產(chǎn)品《夢(mèng)三國(guó)》，于2012年在越南發(fā)行并在之后成為越南國(guó)民級(jí)網(wǎng)游，成功以動(dòng)漫游戲的形式向東南亞輸出三國(guó)文化。不過(guò)發(fā)行初期，《夢(mèng)三國(guó)》仍然經(jīng)歷了被要求改名的插曲。同時(shí)電魂網(wǎng)絡(luò)在海外發(fā)行的其他產(chǎn)品，也相繼經(jīng)歷了被要求改名、修改角色外貌的曲折事件。
胡建平將這種情況歸納為：“他們（海外）認(rèn)可我們的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，也認(rèn)可我們講故事的方式，但我們的中國(guó)文化在海外普及程度還很低，需要做大量的本地化工作才能適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。”
因此在節(jié)目的創(chuàng)意比拼環(huán)節(jié)，電魂網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)胡建平就結(jié)合“鄭和下西洋”為主題，提出了一個(gè)結(jié)合全球化營(yíng)銷資源的影漫游聯(lián)動(dòng)大IP項(xiàng)目設(shè)計(jì)，通過(guò)與蘋果谷歌兩大渠道合作，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行全球推廣。
用動(dòng)漫與世界對(duì)話
央視《對(duì)話》欄目是中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部2000年7月全新改版之后推出的一欄演播室談話節(jié)目，以每次60分鐘的時(shí)長(zhǎng)，成為央視目前最長(zhǎng)的嚴(yán)肅節(jié)目。每次節(jié)目都由某一突發(fā)或熱門事件、某種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象導(dǎo)入，折射經(jīng)濟(jì)社會(huì)最新的動(dòng)向和潮流，對(duì)于解析某一熱門經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象有極強(qiáng)參照意義。
央視動(dòng)畫總經(jīng)理蔡志軍在本次節(jié)目中就解析，中國(guó)動(dòng)漫出海目前很好的一種方式便是采取合作。蔡志軍介紹了目前央視動(dòng)畫走出去的戰(zhàn)略“熊貓+”，成功與捷克合作了動(dòng)畫《熊貓和小鼴鼠》、與俄羅斯合作了《熊貓和開心球》、與新西蘭合作了《熊貓和奇異鳥》、與南非洽談合作《熊貓和小跳羚》等。
隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫十余年的發(fā)展，得益于資本的助推、用戶殷切關(guān)注、創(chuàng)作者的用心澆筑，曾經(jīng)迷失方向、淪為海外代工的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，已經(jīng)經(jīng)由了量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變的飛躍，同時(shí)海內(nèi)外對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的認(rèn)同也愈發(fā)提升，從單純的“引進(jìn)來(lái)”，開始“走出去”。
每個(gè)人都是看著不同的動(dòng)漫長(zhǎng)大，但都能從動(dòng)漫中找到相同的情感共鳴，動(dòng)漫已經(jīng)成為了一種世界通用語(yǔ)言。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫出海的意義在于用動(dòng)漫與世界對(duì)話，中國(guó)動(dòng)漫出海的過(guò)程美好卻也任重道遠(yuǎn)！
來(lái)源：Game Look
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